Recruter avec la publicité Facebook et Instagram
Les candidats que vous cherchez ne consultent pas forcément les sites d’emploi. Beaucoup font défiler Facebook et Instagram le soir. La publicité Meta peut les atteindre, à condition de respecter un cadre précis : celui des annonces d’emploi.
Pourquoi recruter sur Meta
Pour les métiers en tension (restauration, commerce, artisanat, transport, aide à la personne, logistique), le candidat idéal est souvent déjà en poste et ne cherche pas activement. Il ne tapera pas « offre d’emploi » dans un moteur, mais il peut s’arrêter sur une vidéo qui montre l’équipe, l’atelier, l’ambiance du service du soir. C’est la force de Meta : aller chercher les candidats passifs là où ils passent du temps, avec une création qui donne envie.
La publicité de recrutement reste toutefois un exercice à part, parce qu’elle touche à l’accès à l’emploi.
La catégorie publicitaire spéciale « emploi »
Meta classe les publicités liées à l’emploi parmi ses catégories publicitaires spéciales, aux côtés du logement, des services financiers et du crédit, des enjeux sociaux et des élections ou de la politique. Concrètement, l’annonceur doit déclarer cette catégorie lors de la création de la campagne, et les options de ciblage deviennent restreintes : l’âge, le genre, la zone géographique et le ciblage détaillé ne se règlent plus librement.
Ces règles évoluent et varient selon les pays. Nous ne les détaillons pas ici pour ne pas vous transmettre une information périmée : vérifiez toujours les conditions en vigueur dans l’aide officielle de Meta sur les catégories publicitaires spéciales avant de lancer une campagne. En formation, nous ouvrons ensemble ces pages d’aide et nous configurons la campagne en direct sur votre compte.
Au-delà de Meta, la loi. En France, la non-discrimination dans les offres d’emploi est une obligation légale, quel que soit le support de diffusion. Une annonce ne doit pas écarter des candidats en raison de critères comme l’âge, le sexe ou l’origine. Le texte de l’annonce, le visuel et le ciblage sont concernés. En cas de doute sur une formulation, renseignez-vous auprès des sources officielles du ministère du Travail ou d’un conseil juridique.
Une annonce oubliée dans la mauvaise catégorie risque d’être refusée, et des refus répétés peuvent pénaliser le compte. Les causes de refus sont présentées dans publicité refusée par Meta.
Ce qui fait une bonne publicité de recrutement
Montrer le vrai poste
L’atelier, la cuisine, le camion, l’équipe. Une vidéo tournée sur place au téléphone dit plus qu’une photo de banque d’images avec des sourires génériques.
Répondre aux questions du candidat
Lieu, horaires, type de contrat, ce qui rend votre entreprise différente. Le candidat passif se demande d’abord ce qu’il gagnerait à changer.
Parler à tout le monde
Puisque le ciblage est restreint, c’est le message qui attire les bons profils : décrivez les missions et les compétences, jamais un profil de personne.
Formulaire instantané ou page carrière ?
Le formulaire instantané réduit l’effort du candidat : il postule en quelques gestes depuis son téléphone. C’est souvent le bon choix pour les postes où le CV compte moins que la disponibilité. En contrepartie, le volume peut monter avec des candidatures moins réfléchies, et il faut rappeler vite. La page carrière sur votre site convient mieux aux postes qualifiés. Le choix est développé dans formulaire instantané ou page de destination, et le traitement des contacts dans générer des contacts avec Meta Ads.
Les questions posées dans un formulaire doivent rester liées au poste. Les données recueillies sont des données personnelles : informez les candidats de leur usage et limitez la durée de conservation, dans le respect du RGPD.
Organiser le suivi des candidatures
- Désigner qui reçoit les candidatures et sous quel délai il les traite
- Préparer un message de réponse type, poli et rapide, y compris pour les refus
- Noter la source de chaque recrutement pour savoir, quelques mois plus tard, quelle campagne a produit les bons profils
Qui suit ce module ?
Gérants qui recrutent eux-mêmes, responsables RH de PME, réseaux de franchise qui ouvrent des points de vente. Le recrutement s’intègre souvent dans une formation plus large : pour une équipe, voir la formation intra-entreprise ; pour un dirigeant de petite structure, le parcours gérant de TPE. Les bases de la création publicitaire sont sur visuels et vidéos et accroches publicitaires.
Questions fréquentes
Est-il obligatoire de déclarer la catégorie « emploi » pour une offre d’emploi ?
Meta demande de déclarer les publicités relevant de ses catégories spéciales, dont l’emploi. Les conditions précises évoluent : vérifiez-les dans l’aide officielle de Meta avant chaque campagne.
Peut-on cibler uniquement des jeunes ou une tranche d’âge ?
Non, les options de ciblage sont restreintes pour les annonces d’emploi, et la non-discrimination dans les offres d’emploi est de toute façon une obligation légale. C’est le contenu de l’annonce, centré sur le poste et les compétences, qui attire les bons profils.
Une publicité de recrutement peut-elle cibler une ville précise ?
La zone géographique fait partie des options restreintes dans les catégories spéciales. Les possibilités exactes sont décrites dans l’aide officielle de Meta, que nous consultons ensemble en formation.
Faut-il une page carrière pour recruter avec Meta Ads ?
Pas obligatoirement. Un formulaire instantané permet de recevoir des candidatures sans site. Une page carrière reste utile pour les postes qualifiés et pour donner plus d’informations sur l’entreprise.
Recruter sans enfreindre les règles
Décrivez vos besoins de recrutement : vous recevez un programme qui inclut la configuration d’une campagne emploi, et un devis.
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