Visuels et vidéos publicitaires au format vertical

Pourquoi la création pèse plus que les réglages

Quand vous laissez une audience large ou que vous activez les options automatisées de Meta, c’est l’algorithme qui décide en grande partie qui voit votre annonce. Il s’appuie sur les réactions : qui s’arrête, qui regarde jusqu’au bout, qui clique, qui achète. Une création qui parle clairement à un type de client attire ce type de client. Une création vague attire n’importe qui, et vous payez pour ça.

Autrement dit, choisir son image, c’est déjà choisir sa cible. Une photo de chantier poussiéreux avec un artisan au travail ne touche pas les mêmes personnes qu’une cuisine finie sous une lumière douce. Les deux peuvent fonctionner. Elles ne vendent pas la même chose.

Trois maquettes commentées

Ces maquettes sont des schémas génériques réalisés par Studio Réclame. Elles montrent une composition, pas une marque. Les zones sombres figurent l’espace que l’interface de l’application peut recouvrir.

La composition verticale en cinq règles

1. Un seul sujet. Un produit, un visage, un lieu. Si l’œil hésite, le pouce repart.
2. Lisible à la taille d’un timbre. Regardez votre visuel réduit sur l’écran du téléphone, à bout de bras. Si l’idée ne passe plus, simplifiez.
3. Le contraste avant la décoration. Un sujet clair sur fond sombre, ou l’inverse. Les dégradés subtils et les textures fines disparaissent sur mobile.
4. Peu de texte incrusté, gros. Quelques mots qui complètent l’image : une promesse, un prix, une question. Le reste va dans le texte de l’annonce, travaillé avec notre méthode d’accroches.
5. L’essentiel au centre. Les bords haut et bas peuvent être couverts par l’interface. Les ratios et zones à respecter sont dans le guide des formats et dimensions.

La vidéo : construire la première seconde d’abord

La plupart des vidéos publicitaires ratées commencent par un logo, un plan d’ensemble ou une introduction. La personne est déjà partie. Écrivez votre vidéo à l’envers : d’abord ce qui apparaît à l’écran dans la toute première seconde, ensuite seulement le reste. Un mouvement, un visage qui regarde l’objectif, un résultat spectaculaire, une phrase qui nomme un problème précis.

Gardez une structure en trois temps, comme la maquette ci-dessus, et sous-titrez : beaucoup de vidéos sont regardées sans le son. Pour le tournage lui-même (lumière, cadrage, son, montage), tout est dans tourner une vidéo publicitaire au smartphone.

Décliner sans s’épuiser : la matrice angles et formats

Une seule bonne création ne suffit pas longtemps : elle s’use, et elle ne vous apprend rien si elle est seule. La méthode que nous utilisons en atelier croise deux dimensions.

Vous ne produisez pas les douze cases. Vous en choisissez trois ou quatre, avec des angles différents, et vous laissez les résultats vous dire lesquels développer. C’est la logique décrite dans tester ses créations avec méthode. Quand une création finit par s’essouffler, la matrice vous dit tout de suite quoi produire ensuite (voir fatigue publicitaire).

Où trouver la matière sans studio

• Votre téléphone et une fenêtre : la plupart des créations de l’atelier sont produites ainsi.
• Vos clients : photos, vidéos et avis, utilisés avec leur autorisation écrite (voir contenus clients en publicité).
• Vos coulisses : préparation, atelier, livraison, équipe. Ce que vous trouvez banal intrigue souvent vos futurs clients.
• Un outil de mise en page gratuit avec des gabarits verticaux, pour les visuels fixes et les carrousels.

• Des photos de banque d’images reconnaissables, qui ressemblent à de la publicité et sont souvent ignorées.
• Une musique ou une image trouvée en ligne sans en vérifier les droits : vérifiez la licence et les règles de Meta sur la musique dans son aide officielle.
• Le recyclage tel quel d’une affiche, d’un flyer ou d’une bannière de site au format paysage.

Ce que vous faites pendant l’atelier création

Pendant la formation, nous partons de vos visuels existants. Nous les auditons ensemble, puis vous produisez au moins une story, un carrousel et un scénario de vidéo sur votre propre produit, prêts à être diffusés. L’atelier s’intègre au programme, aussi bien pour la formation Instagram Ads que pour la formation Facebook Ads, et s’adapte à votre modèle : e-commerce, commerce local ou génération de contacts. Pour une équipe marketing, l’atelier peut être approfondi en intra-entreprise.